Miten tehdä kohortti-analyysi?
Kohortti-analyysi on tehokas tapa ymmärtää käyttäjien käyttäytymistä ajan kuluessa.
Mitä kohortti-analyysi on?
Kohortti = Ryhmä käyttäjiä, joita yhdistää jokin tekijä
- Rekisteröitymisviikko
- Hankintakanava
- Pricing plan
Kohorttityypit
1. Aikakohortit
Ryhmittely rekisteröitymis-/ostoajan mukaan:
- Viikko 1, Viikko 2, Viikko 3...
- Yleisin kohorttityyppi
2. Käyttäytymiskohortit
Ryhmittely toiminnan mukaan:
- Onboarding-polun suorittaneet
- Tietyn ominaisuuden käyttäjät
3. Hankintakohortit
Ryhmittely hankintalähteen mukaan:
- Google Ads
- Orgaaninen
- Suosittelut
Kohortti-analyysin lukeminen
Tyypillinen retention-taulu:
| Viikko | W0 | W1 | W2 | W3 | W4 |
|---|---|---|---|---|---|
| K1 | 100% | 40% | 30% | 25% | 22% |
| K2 | 100% | 45% | 35% | 28% | 25% |
| K3 | 100% | 50% | 40% | 32% | 28% |
Luettavuus: Kohortti 3 on parempi → jotain on parantunut
Mitä kohortti kertoo?
- Retention-trendit – Paraneeko vai huononeeko?
- Tuotemuutosten vaikutus – Näkyykö uudessa kohortissa?
- Kanavien laatu – Mikä kanava tuo pysyviä käyttäjiä?
- Seasonality – Onko kausivaihtelua?
Työkalut
- Mixpanel, Amplitude (sisäänrakennettu)
- Google Analytics 4
- Excel/Sheets (manuaalinen)