Mikä on hyvä DAU/MAU-suhde?
DAU/MAU-suhde (Daily Active Users / Monthly Active Users) mittaa, kuinka suuri osa kuukausittaisista käyttäjistäsi käyttää tuotetta päivittäin. Tätä kutsutaan usein "stickiness"-mittariksi — se kertoo, kuinka tahmea tuotteesi on eli kuinka vahvasti se vetää käyttäjiä takaisin.
DAU/MAU:n laskenta
DAU/MAU = Päivittäiset aktiiviset käyttäjät / Kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät × 100 %
Jos sinulla on 3 000 päivittäistä ja 10 000 kuukausittaista aktiivista käyttäjää, DAU/MAU on 30 %.
Teoreettinen maksimi on 100 % (jokainen kuukausikäyttäjä käyttää joka päivä).
Viitearvot tuotetyypeittäin
| Tuotetyyppi | Tyypillinen | Hyvä | Erinomainen |
|---|---|---|---|
| Sosiaalinen media | 30–40 % | 45–55 % | > 60 % |
| Viestintäsovellus | 40–50 % | 55–65 % | > 70 % |
| SaaS-työkalu (päivittäinen) | 15–25 % | 25–35 % | > 40 % |
| SaaS-työkalu (viikoittainen) | 8–15 % | 15–20 % | > 25 % |
| B2B-analytiikka | 5–10 % | 10–18 % | > 20 % |
| Verkkokauppa | 3–8 % | 8–15 % | > 18 % |
Tunnettujen tuotteiden DAU/MAU
| Tuote | Arvioitu DAU/MAU |
|---|---|
| ~70 % | |
| ~60 % | |
| Slack | ~30–40 % |
| Spotify | ~25–30 % |
Milloin DAU/MAU ei ole oikea mittari?
DAU/MAU ei sovi kaikkiin tuotteisiin:
- Harvoin käytettävät tuotteet — verotuspalvelu, matkavaraukset, vuositarkistukset
- Tapahtumapohjainen käyttö — rekrytointityökalu, projektinhallinnan raportointi
- B2B-tuotteet pitkällä syklillä — kuukausittainen raportointi, kvartaalitarkistukset
Näissä tapauksissa käytä mieluummin WAU/MAU-suhdetta tai oma käyttötiheysmittaria.
Miten parantaa DAU/MAU-suhdetta?
1. Rakenna päivittäinen käyttötapa
- Tunnista mitä käyttäjät voisivat tehdä päivittäin
- Luo rutiineja: päivittäinen raportti, tehtävälista, feed
- Integroi työnkulkuun niin, ettei käyttöä voi ohittaa
2. Käytä älykkäitä muistutuksia
- Push-notifikaatiot relevanteista tapahtumista
- Sähköpostidigestit, jotka tuovat takaisin
- In-app-ilmoitukset uudesta sisällöstä
3. Lisää sosiaalisia elementtejä
- Tiimipohjainen käyttö — kollegat tuovat toisensa takaisin
- Kommentit, reaktiot ja jakaminen
- Yhteistyöominaisuudet, jotka vaativat toisten osallistumista
4. Personoi kokemus
- Näytä relevanttia sisältöä käyttäjän kiinnostuksen mukaan
- Mukautuva dashboard joka muuttuu käytön myötä
- Ehdotukset perustuen käyttöhistoriaan
Mittaamisen tarkkuus
Varmista, että mittaat DAU/MAU:ta oikein:
- Määrittele "aktiivinen" selkeästi — pelkkä kirjautuminen ei riitä
- Käytä merkityksellistä toimintaa — ydinarvon käyttö on parempi mittari
- Seuraa kohorteittain — kokonaisluku voi piilottaa trendejä