Mikä on Reels?
Reels on Instagramin lyhyt pystyvideoformaatti. Sen erityispiirre on, että Instagram voi näyttää videon myös käyttäjille, jotka eivät seuraa tiliä. Siksi Reels on yksi helpoimmista tavoista tavoittaa uutta yleisöä ilman maksettua mainontaa.
Suomeksi: Reels-video, lyhytvideo
Englanniksi: Instagram Reels
Miksi Reels kiinnostaa kasvutiimiä?
Tavallinen julkaisu näytetään pääosin tilin seuraajille. Reels-videot sen sijaan nostetaan erilliseen suositteluvirtaan, jossa katsoja näkee sisältöä tileiltä, joita hän ei seuraa. Tämä tekee Reelsistä tavoittavuuskanavan funnelin yläosaan.
Reels ei yleensä tuo suoraa myyntiä. Sen tehtävä on herättää kiinnostus ja ohjata katsoja seuraavaan askeleeseen, esimerkiksi profiiliin, linkkiin tai laskeutumissivulle. Tuloksen mittaaminen edellyttää siksi seurantaa pidemmälle kuin videon katselukertoihin.
Formaatit ja pituus
| Formaatti | Kuvaus | Sopii |
|---|---|---|
| Neuvo tai vinkki | Yksi konkreettinen opetus | Asiantuntijasisältö |
| Kulissien takaa | Näkymä työhön ja tiimiin | Brändin rakentaminen |
| Ennen ja jälkeen | Muutos näytetään kuvalla | Tuote- ja palvelukohtaiset tulokset |
| Asiakastarina | Asiakas kertoo kokemuksensa | Luottamuksen rakentaminen |
| Vastaus kysymykseen | Vastaus seuraajan tai asiakkaan kysymykseen | Myyntikeskustelujen toistuvat aiheet |
Pituuteen ei ole yhtä oikeaa vastausta, ja Instagram on muuttanut sallittuja enimmäispituuksia ajan mittaan. Käytännön periaate: videon on sanottava asiansa niin lyhyesti kuin mahdollista. Aloita ensimmäisellä sekunnilla, jossa kerrot katsojalle, mitä hän saa. Lisää tekstitys, koska moni katsoo ilman ääntä.
Miten Reelsiä mitataan?
Instagramin tilastoista seurataan seuraavia lukuja:
- Tavoittavuus: kuinka monta eri tiliä näki videon, ja kuinka suuri osa ei seurannut tiliä.
- Katseluaika ja katseluprosentti: kuinka pitkälle video katsottiin.
- Tallennukset ja jaot: ne kertovat arvosta enemmän kuin tykkäykset.
- Profiilikäynnit ja linkkiklikkaukset: onko video johtanut seuraavaan askeleeseen.
- Uudet seuraajat: kuinka monta tuli videon kautta.
Liiketoimintavaikutus mitataan sen jälkeen, kun katsoja on siirtynyt sivustolle. Lisää linkkiin UTM-merkinnät ja seuraa, kuinka moni kävijä muuttuu liidiksi. Muita seurattavia lukuja löytyy sivulta KPI-mittarit.
Reels B2B:ssä
Reels sopii myös B2B-yrityksille, jos aihe on ostajan arjessa tuttu ja videolla on selkeä CTA. Hyvä lähtökohta on asiantuntijan lyhyt vastaus toistuvaan asiakaskysymykseen. Someen perustuvasta myynnistä ja sen rajoista kerrotaan artikkelissa social selling.
Esimerkki
Kirjanpitotoimisto julkaisee viikoittain 30 sekunnin videon, jossa kirjanpitäjä vastaa yhteen yrittäjän yleiseen kysymykseen. Videon lopussa kehotetaan lataamaan tarkistuslista profiilin linkistä. Toimisto seuraa tavoittavuutta, linkkiklikkauksia ja listan lataajia, ja katsoo kolmen kuukauden jälkeen, mitkä aiheet tuottivat eniten latauksia.
Reels osana sisältösuunnitelmaa
Reels toimii parhaiten, kun sen aiheet tulevat samoista lähteistä kuin muu sisältö: asiakkaiden toistuvista kysymyksistä, myyntikeskusteluista ja blogin suosituimmista artikkeleista. Yksi pitkä artikkeli voi antaa aineksia useaan videoon, joista kukin vastaa yhteen kysymykseen.
Kokeile eri aloituksia samalla aiheella ja vertaa katseluaikaa. Ensimmäiset sekunnit ratkaisevat, katsooko ihminen videon loppuun, joten niitä kannattaa testata järjestelmällisesti.
Pidä kirjaa julkaisuista taulukossa: aihe, formaatti, aloitus, tavoittavuus, katseluaika ja linkkiklikkaukset. Muutaman kuukauden jälkeen näet, mitkä aiheet ja formaatit toimivat omalle yleisöllesi.
Usein kysyttyä
Kuinka usein Reelsiä kannattaa julkaista?
Tärkeämpää kuin tietty määrä on säännöllisyys, jota tiimi jaksaa ylläpitää. Pieni tiimi voi aloittaa yhdestä videosta viikossa ja seurata tuloksia.
Tarvitaanko Reelsiin ammattilaisen kuvausta?
Ei välttämättä. Puhelimella kuvattu video, hyvä ääni ja selkeä aihe riittävät useimmiten. Sisällön hyöty katsojalle ratkaisee enemmän kuin tuotannon taso.
Mikä on tärkein Reelsin mittari?
Se riippuu tavoitteesta. Tavoittavuuden kasvattamisessa katseluaika ja jaot ovat keskeisiä, liidien hankinnassa linkkiklikkaukset ja niistä syntyneet konversiot.
Liittyvät termit
- Funneli - Asiakaspolun vaiheet
- CTA - Toimintakehote
- Landing page - Laskeutumissivu