Mikä on SEO?
SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi on työtä, jolla sivusto saadaan näkymään hakukoneen tuloksissa ilman maksettua mainontaa. Tavoitteena on saada oikeat kävijät sivulle silloin, kun he etsivät ratkaisua juuri siihen ongelmaan, jonka tuote ratkaisee.
Suomeksi: Hakukoneoptimointi
Englanniksi: Search Engine Optimization
SEO:n kolme osaa
| Osa-alue | Mitä tehdään | Esimerkkejä |
|---|---|---|
| Tekninen SEO | Varmistetaan, että hakukone löytää ja ymmärtää sivut | Latausnopeus, mobiilikäytettävyys, sivukartta, rakenteinen data |
| Sisältö-SEO | Vastataan hakijan kysymykseen paremmin kuin muut | Hakusanatutkimus, otsikot, vastaukset kysymyksiin, sisäiset linkit |
| Linkit ja auktoriteetti | Muut sivustot viittaavat sisältöösi | Ansaitut linkit, kumppanuudet, mainintojen kerääminen |
Tekninen perusta on ensin kunnossa, koska hyväkään sisältö ei nouse, jos hakukone ei pääse sivulle. Sisältö on pitkäjänteisin osa. Linkit tulevat yleensä siitä, että sisältö on hyödyllistä.
SEO ja SEM
SEM (Search Engine Marketing) on laajempi käsite, joka kattaa kaiken hakukonenäkyvyyden. Käytännössä SEM tarkoittaa usein maksettua hakusanamainontaa, kuten Google Adsia. SEO on sen orgaaninen osa.
| SEO | Maksettu haku | |
|---|---|---|
| Kustannus | Työaika ja sisällöntuotanto | Maksu jokaisesta klikkauksesta |
| Tulosten nopeus | Kuukausia | Päiviä |
| Näkyvyys, kun budjetti loppuu | Säilyy | Katoaa |
| Kertyminen | Sisältö tuottaa pitkään | Tulokset seuraavat budjettia |
Kanavat täydentävät toisiaan. Maksetulla haulla voi testata, mitkä hakusanat tuovat konversioita, ja siirtää parhaat sisältösuunnitelmaan.
Mitä SEO:ssa mitataan?
- Orgaaninen liikenne: kävijät, jotka tulevat hausta. Lähde on Google Search Console ja analytiikkatyökalu.
- Näyttökerrat ja klikkausprosentti: kuinka usein sivu näkyy ja kuinka moni klikkaa.
- Sijoitukset tärkeimmille hakusanoille: seurataan hakusanaryhminä.
- Orgaanisen liikenteen konversiot: rekisteröitymiset, demopyynnöt tai ostot, jotka alkoivat hausta.
- Sivun laatu: bounce rate ja aika sivulla kertovat, vastaako sivu hakijan tarpeeseen.
Liikennemäärä yksin on heikko mittari. Hyödyllisempi on se, kuinka moni orgaaninen kävijä päätyy liidiksi tai asiakkaaksi. Muita seurattavia lukuja käsitellään sivulla KPI-mittarit.
SEO kasvumarkkinoinnissa
SEO sopii kasvutiimille, koska se on kertyvä kanava. Yksi hyvin rakennettu sivu voi tuoda kävijöitä vuosia, ja liikenteen hinta per kävijä laskee ajan myötä. Siksi SEO vaikuttaa suoraan asiakashankinnan kustannukseen eli CAC:iin, kun kanava on ehtinyt kasvaa.
Käytännössä SEO nivoutuu sisältöön ja laskeutumissivuihin. Sisältö kerää kävijät, ja laskeutumissivu muuttaa heidät liideiksi. Tarkempi toimintatapa on kuvattu sivulla sisältömarkkinointi.
Esimerkki
Laskutusohjelmisto huomaa hakusanatutkimuksessa, että tuhannet hakevat kuukausittain ohjetta verkkolaskun lähettämiseen. Yritys kirjoittaa vaiheittaisen oppaan, lisää sisäiset linkit tuotesivulle ja korjaa oppaan latausnopeuden. Kolmen kuukauden jälkeen opas tuo orgaanista liikennettä, ja osa lukijoista varaa demon.
Yleisiä virheitä SEO:ssa
- Sisältöä tehdään hakusanoista ajattelematta, mitä hakija oikeasti haluaa tietää.
- Samasta aiheesta tehdään useita sivuja, jotka kilpailevat keskenään.
- Tekniset puutteet, kuten hidas mobiilisivu tai rikkinäiset linkit, jäävät korjaamatta.
- Tuloksia arvioidaan liian aikaisin, ennen kuin hakukone on ehtinyt reagoida.
- Mitataan vain liikennettä eikä sitä, mitä kävijät tekevät sivulla.
Hyvä käytäntö on valita ensin muutama aihekokonaisuus, joista yritys haluaa tulla tunnetuksi, ja rakentaa sisältö niiden ympärille. Tulokset kertyvät silloin samalle alueelle sen sijaan, että ne hajoavat monelle aiheelle.
Usein kysyttyä
Kuinka kauan SEO:n tulokset kestävät?
Tulokset näkyvät yleensä kuukausien kuluessa, ja kilpailluilla hakusanoilla pidemmässä ajassa. Nopeus riippuu sivuston iästä, kilpailusta ja sisällön laadusta.
Onko SEO ilmaista?
Klikkauksista ei makseta, mutta työ maksaa. Kustannus on sisällöntuotannon, teknisen työn ja työkalujen hinta.
Tarvitaanko SEO:hon aina työkaluja?
Perustason seurantaan riittävät Google Search Console ja analytiikkatyökalu. Hakusanatutkimukseen ja linkkien seurantaan on maksullisia työkaluja, mutta ne eivät ole pakollisia alkuvaiheessa.
Liittyvät termit
- Landing page - Laskeutumissivu
- Bounce rate - Poistumisprosentti
- CAC - Asiakashankintakustannus
- Konversio - Halutun toiminnon tekeminen